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行业资讯之【平台与直播间相辅相成】

实际上，不管是章小蕙，还是疯狂小杨哥亦或是东方甄选，内容风格只是直播间爆火的因素之一，主播人设、产品定位、平台属性等因素缺一不可，正是多种元素相互配合，才打造出一个个高吸引力的直播间。而在这其中，平台属性有着很关键的作用。

就比如章小蕙、董洁等清新脱俗型直播间能够出圈，在很大程度上也得益于平台优势。

据小红书官方数据显示，目前小红书平台拥有2.6亿日活用户，其中90后用户占比达70%，一二线城市用户占比50%。而根据第三方报告，总结出小红书平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈。不难看出，这些标签下的群体都有一定的消费实力。Indigo social的合伙人胡懿Fox曾在一档播客节目中形容小红书的主力用户：敢花钱、能花钱、会花钱。

消费意愿方面，数据显示，小红书用户人均月消费支出达5000元，超过56%的用户愿为提升生活品质额外消费。精准的用户群体、高品质的社区氛围为章小蕙们的直播奠定了良好的基础。

同时这些有一定品味的直播间也反哺着平台的商业化环境，过去一年，直播已经成为小红书高速增长的场域。根据小红书公开数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。为品味买单的用户，成为小红书被寄予众望的关键。