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行业资讯之【网络媒体洞察】

意见领 袖营销的重要性日益增加

约 64% 的营销人员计划在 2023 年增加网红营销支出，将这一市场推高至超过 170 亿美元。

品牌和微型意见领 袖之间的合作关系正在增加； 这些意见领 袖在社交媒体平台上的参与率高。

美容仍然是活跃的活动之一：Cerave 与皮肤科医生 Daniel Sugai 博士在 TikTok 上开展的#MoisturizeLikeADerm 活动获得了 4.46 亿次观看，雅诗 兰黛与宏观意见领 袖和生活方式意见领 袖开展的#AdvancedNightRepair 活动视频观看量环比增长 28%。

越来越多地采用直播

受观众需求不断增长和提供高直播质量的技术准备的推动，2022 年全球直播市场价值 12 亿美元，到 2030 年可能达到 66 亿美元，复合年增长率为 23.4%。

Netflix、YouTube、Amazon Video 和 HBO Max 等流媒体平台将其用途扩展到其他活动。

随着Facebook、Instagram、TikTok 和YouTube 等社交媒体平台内置更多购物功能，直播商务也在兴起。