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行业资讯之【头部主播猛推,生鲜水果线上火了】
相比休闲零食、饮料冲调、粮油速食等格局稳定的老品类,生鲜水果则是今年新冒头的细分品类,在天猫上,这一细分品类体量虽小但增长达三倍以上,是整个食品饮料赛道里今年大的黑马。而据快手电商公布的预售数据,生鲜类商品同比去年增长近200%。
如此高速的同比增长,有去年受物流影响的618业绩衬托,但在经历了3年疫情,加上供应链的完善,人们已经逐渐接受在线上购买食材和新鲜蔬果。
另一重因素,则来自于头部主播的集体推动。
一位直播电商业内人士透露,今年头部主播都在推生鲜水果,“这类品自带流量,且转化率很高,一个直播间一晚上就能卖几万单,集中采购发货成本也低”。
在生鲜这个品类上,直播电商的爆发性更强,而生鲜周转周期短,直播电商渠道损耗更少,比传统电商和线下渠道更占据优势。