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行业资讯之【平台换帅后的首届购物节——冷、乱，但十分重要】

「大家太需要一场确定性的增长了」

电商分析师李成东明显感受到，今年 618，行业的关注和讨论度都没有那么高了。

在他发起并运营的电商社群里，上百位新消费品牌的创始人和高管对新能源汽车的讨论热情都要高过 618。相比十年前，大家需要熬夜盯购物节的数据、比拼购物节销售排名、发布战报，今年的 618 简直可以用「冷清」来形容。不过，作为仍然重要的购物节，「商家、品牌仍然会参与，但更多只是被动参与」。

近年来，伴随着拼多多、抖 音电商的崛起，新电商时代的格局确立，一大标志是流量价格的持续走高。在两大平台喊着「天天 618、日日双 11」的背景下，618（也包括双 11）等购物节作为低价节日的意义在被稀释。商家们由于持续性地被拼多多、抖 音等平台要求低价，对购物节已感到疲惫