众所周知，B站不仅是一个学习平台，也是一个学习网站。在1个亿的活跃用户里，有大量年轻且高学历的用户，这些用户涵盖了中学生、大学生以及步入职场的打工人，很多用户在观看视频的更希望能够从中获取知识，在这样的背景下，教育赛道在B站的前景如何？如何在B站这个渠道获取更多用户？本文站在行业视角，具体分析教育行业效果广告现状，以及未来在教育行业如何做增量
一、教育行业广告投放特点教育行业在B站商业化权重较高教育连续5个季度实现正增长，24年Q2-Q3季度增速持续＞35%
目前B站所有效果投放行业排名中，教育位列NO.4。
教育行业基本盘稳固，高潜赛道涌入带动整体快速增长职业兴趣培训作为基准盘稳固行业生态
Q1考研节点+Q2少儿教育行业进场+原生内容效果突破，共同促成教育行业快速增长
原生驱动增长，广告主越来越重视原生内容投放加大原生内容投放力度
进入Q2，广告主们更关注内容热度，教育行业客户对真实号稿件以及原生内容投放的比重逐步增加
截止7月，教育行业原生广告，月总投稿视频数达1.3万条；真实号6-7双月arpu值相较4-5双月，环比增长132%;
二、效果投放四步走，斩获热爱学习的年轻一代以内容为基底，重视品牌原生内容经营内容：以内容为基底，加大原生内容投放斩获更多流量支持高精专原生内容撬动更大流量增益
内容：投放符合社区生态的原生广告（视频稿件&图文动态），拿量更优得益于APP端亿级用户量，移动端资源位为效果广告主阵地，但PC和搜索同样不容忽略
流量：日均亿级PV，B站教育行业搜索占据**优势搜索pv TOP10品类
搜索pvr<50%类目
流量：搜索直投搭配搜索快投，带动教育搜索消耗指数倍增长各年龄段代表性行业
教育行业已投放品类实现全年龄段覆盖，每个年龄段均有代表行业；
其中兴趣爱好、兼职副业、学科教育是未来重点行业增长方向。
品类：结合各品类目标人群特点从素材与链路入手定制专属转化方式，有效提升广告转化效果
合理利用平台能力，让投放更简单新三连升级：创编更简单，创意搭建不再繁琐推广目的整合，旧三连有高达10个推广目的，且推广目的之间有功能的交叉，这提高了新手的理解成本，新三连简化成4个
旧三连里，原生的素材在单元层级创建，常规的素材在创意层级创建，非常的割裂。新三连统一在创意层级
旧三连每个资源位要求的素材尺寸比较固定，新三连打破这种固定，如广告主上传16:9图片，对应创意同样可以投到16:10/4:3的场景
SDPA能力即将上线，针对教育行业增加课程库录入，广告召回中增加额外通路未来我们鼓励所有账户上传商品信息（名称、价格、投放人群等信息），广告在参竞环节增加召回通路
行业算法策略加持，保障成本，跑量更优针对付费小课的sku，我们会在广告竞价漏斗上单独给予扶持
诊断工具升级，快速精准定位账户问题可以看到当天实时的超成本和欠成本广告，及时做出调整
并且披露二级行业top账户的数据指标，对标自身分析不足
投放B站教育广告，就找我们柏众网络，我们自有教育运营团队，欢迎咨询！
