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B站广告投放/起飞原生广告产品介绍/B站广告开户代运营
2025-01-25 06:29  浏览:2
B站广告投放/起飞原生广告产品介绍/B站广告开户代运营

一、产品介绍  

原生广告是一种创新的广告形式,它将B站账号发布的内容作为广告载体。通过原生内容、原生锚点与增益流量全链路的结合,显著提升了营销效率。这种广告形式将投放与账号经营紧密联系,为广告主提供了持久的营销解决方案。


二、产品优势  

更高收益的广告流量:相比于非原生广告,后者仅依赖广告流量带来的转化收益,而原生广告则享受额外流量扶持。  

更贴近生态的广告样式:非原生广告仅通过营销页面进行转化,原生广告则可在用户账号空间内完成粉丝资产的沉淀,实现多场域的转化。  

更丰富的自然流量加成:发布的内容在相关推荐中被分发,自然流量的增加以及优先推送给粉丝,可促进更多转化。  

更原生的定制转化组件:原生锚点设计更贴合用户自然浏览体验,以此提高用户转化率,该组件仅支持带号内容配置。

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三、生效条件  

要使原生广告策略生效,客户所投放稿件必须在主页上可见,并完成原生广告创编,且通过广告审核及原生审核(包含原生稿件审核及原生相关性审核)。若广审未通过,则广告无法投放;若广审通过而原生审核未通过,只能获取广告流量。

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四、功能使用路径  

1. 稿件授权账号授权:  

   - 发起授权:资产→资产管理→账号及视频授权→填写UP主UID(可通过B站APP查询)  

   - UP主授权:B站APP“首页”右上角系统通知→广告账户授权申请链接→确认授权  

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   花火内容授权:  

   - 发起授权:资产→资产管理→账号及视频授权→花火商单授权-添加视频  

   - UP主授权:登录花火平台PC/移动端→“我的待办”→视频授权提示→“去处理”操作  


2. 创编入口  

创编入口为创编链路,通过完成“推广计划”和“推广单元”的创建,再进行“推广创意”层级的模式选择。

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3. 稿件选择  

需选取已发布且主页可见的已授权稿件,不支持从个人视频上传。

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4. 原生锚点管理  

进入资产→原生锚点→添加原生锚点配置,完成后选择相关稿件展现配置内容。

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原生锚点的样子

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五、效果查询  

原生广告增益查询入口为点击三连推广页面→创意→状态→查看。增益数据包括展示量提升和浅层转化数提升,具体计算方式基于生效与未生效的原生扶持曝光量和转化数。

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六、产品方案  

1. 原生广告*RTA产品介绍:通过RTA实现流量筛选与个性化出价,以获取更精准的人群,结合原生广告提升营销效果。投放效果显示,RTA+原生广告的组合可显著提升点击率和单稿件的跑量能力。

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2. 原生广告*程序化产品介绍:借助程序化创意探索多稿件增益效果,系统对原生稿件进行预估,为优质稿件提供更多曝光机会。在流量实验中,程序化创意有效地提高了曝光和消耗,增强了单稿件的跑量能力。

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对接流程概况.png

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