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行业资讯之【线上营销路径选择】

品牌成立年限与投入金额则大致呈现正相关趋势，成立10年以上的成熟品牌中，超过30%投入金额在5000万以上，不难窥见成熟品牌在线上营销投入的决心与力度。 2021年，品牌在抖 音、小红书和淘宝三大平台的营销投入明显增多，其中超过70%的品牌选择抖 音重点投入。品牌在这三大平台增加投放，也侧面说明短视频、电商以及内容种草平台已经成为线上营销的主要触点。

其中，小红书、B站作为近年来内容种草领域的重要玩家，也收获了品牌关注。相比2019年，2020年小红书与B站的广告投放金额占比分别上升119%、141%。

从电商平台到内容平台，品牌进行不同力度的全方位布局。而这一探索并未结束，2022年品牌除了延续在短视频及电商头部平台的重点投入外，也开始进一步关注私域平台。

从品牌的线上营销选择不难看出，其在不同渠道的投入程度有所差异，但全触点布局已然成为主流趋势。全触点不仅意味着品牌需要在多元的渠道中根据自身的品类与赛道打出营销组合拳，同时也对流量平台提出了更高的要求

电商平台与内容平台的单一功能无法完全承载品牌线上营销需求因此我们看到，2021年，内容平台以或大刀阔斧或小心翼翼的态度向电商领域迈进，淘宝、京东等传统电商平台也在加紧与短视频、图文内容的联结。这种相互融合不仅为平台自身商业化提供了新增量，也让品牌在线上营销模式上有了更加多样化的选择