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行业资讯之【趋势赛道洞察】

近几年,在疫情的冲击之下,中国消费市场受到一定影响。但是,中国的消费市场基础好,供给旺盛,需求强劲,回旋余地大,整体市场的基本盘长期依然向好。疫情的负面影响逐渐降低之后.相关消费势能仍能再次喷薄而出。即使受疫情影响,中国消费市场仍然在不断自新,新的商业产品、业态不断产生竞争格局也在不断发生变化。从商业逻辑角度考虑,把握消费市场动态是永恒的制胜法宝之一。如能准确地了解中国消费市场发生的新变化,深入理解新产品、新赛道之所以胜出的内在原因,则可以更高效地抓住机遇,规避风险。

中国人均GDP突破1.2万美元,消费展现蓬勃生机

市场不同，但市场需求跟随经济发展水平变化的规律基本相同。2021 年，中国人均 GDP 已达 11705 美元，与发达国家上世纪80年代消费水平相当，迈入相对更“有钱有闲”的阶段。有钱有闲”使中国消费市场经历快速的变革，而多年前在发达国家发展成熟的消费赛道，正纷纷坐上“时光机”穿越到中国。这些如“未来穿越者”一般的消费赛道正深刻影响着今日中国的商品经济与商业文化。

上世纪 80 年代的日本市场正是消费变革的一大例证。80 年代的日本，随着居民收入的提升，体育消费领域，高尔夫等更昂贵的球类运动开始盛行;健康消费领域,吸氧养生成为新宠;文化消费领域,昂扬自信的大都市文化催生出新的 City Pop 音乐时尚青年们对山下达郎等音乐人的黑胶唱片热衷不已。可见，收入增加和生活条件改善，能够对消费方式产生巨大影响，并催生众多热门趋势赛道。因此，抓住历史的时间窗口借鉴成熟市场的经验，更容易占得先机。