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行业资讯之【品牌护城河建立】

从品牌力来说，当前瑞幸已经形成了一定的品牌深度，一个例证就是越来越多的用户是通过瑞幸的私域去进行下单的。据QuestMobile数据，自2022年以来瑞幸自有APP活跃用户数不仅位列Z世代外卖服务APP Top5（2022年6月），这意味这消费者认知已经建立起来了。

从企业自身来说，瑞幸本身在规模、运营和产业链等方面已经形成了一定的护城河，这意味着效率和成本上的巨大优势。而咖啡线下门店的需求需要遵从“一致性原理”，前期需要时间和成本培育需求，但在日渐激烈的市场竞争下，留给后进者的空间会越来越小。