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行业资讯之【多重营销模式助力新国货彩妆崛起】

快速传播: KOL/KOC

KOL主要针对粉 丝群体，通过产出专业内容获取信任，占领用户的心智;KOC主要针对熟人或者平级网友，作为一个真实用户输出生活化内容为品牌发声，和普通消费者的距离更近;KOL+KOC组合式营销，头部KOL引爆话题，中腰部持续发酵，KOC与素人深度渗透。

提升品牌格调: IP/国潮/跨界营销

核心消费群体变迁，Z世代登上消费舞台，具备更新锐的生活态度和审美;借势国潮、艺术家、文创等大IP，创造出一种冲突感，帮助消费者打破刻板认知，打造品牌特有的记忆符号:跨界产品往往还具备文化价值、精神价值等高阶价值，表达出品牌对未知的探索与热情，提升品牌格调。

布局线下:彩妆集成店

线上的流 量竞争进入红海，线下渠道的体验性优势凸显出来，这将是国货彩妆品牌抢占国际大 牌消费者的重要手段。

DTC彩妆品牌很难具备进军传统线下实体店的资本实力，彩妆集合店则可以弥补这一短板，帮助增加品牌曝光提升消费者认知度