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行业资讯之【起步于产品，延伸至服务】

“玩具”们要想成功“俘获”中年男人的心，并非顺势就可以为之。大至品牌定位、核心竞争力，小至产品外观、功能布局，都缺一不可。唯有真正读懂中年男人，才能将他们转化为客群。

就像奢 侈品的品牌逻辑一样，始祖鸟很重视满足都市精英男性对产品功能性、社交造型、展现自身消费能力的三重需求，以此为消费者进行心理按摩。

据悉，一件始祖鸟外套得经过190次手工工序处理，可见始祖鸟对用料和功能的追求。每一件产品面世前，都会由专业的运动员进行大量的山地测试。这样的产品理念，是支撑始祖鸟的品牌内核。

此外，始祖鸟还打破了功能与美观不能两全的困局，使得冲锋衣也可以具备时尚感。一名户外爱好者评价道，“始祖鸟的颜色比其他户外品牌要好看很多”。始祖鸟旗下产品拥有简约时尚的配色、低调但充满辨识度的logo，适合多种场景，既可以搭配出时尚品味也可以传递商务气质，这恰好与当代中年男性的气质相契合。时尚杂志GQ在一篇报道里写道“中年男人三件宝：钓鱼、茅台、始祖鸟”，很好地体现了始祖鸟“社交货币”的价值。