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行业资讯之【美团加速内容攻势】

美团正式启动外卖直播，是从今年4月18日的“神券节”活动开始的。根据财新报道，当天累计11个小时的直播过程中，美团共卖出了8600万元的外卖券，其中蜜雪冰城销售额破1亿元，共卖出超1500万杯饮品；瑞幸咖啡的生椰拿铁单品卖出100万杯。

此次直播后，美团方面还表示，直播将成为每月18号的市场活动固定动作，多个品牌已开始筹备下场直播的产品。

这是典型的平台行为。美团请来B站美食博主盗月社、抖 音美食主播乌啦啦等其他平台的网络红人参与带货，首场直播由美团筛选的海底捞、蜜雪冰城、瑞幸 、华莱士、老乡鸡、麻辣诱惑等餐饮品牌参与。这样做意图明显，平台找到头部商家品牌参与直播，用大额的优惠（限时18元外卖神券）吸引用户，目的是在开展外卖直播早期打造声量，树立标 杆，从而能够吸引更多商家来美团开启直播。