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行业资讯之【嗅觉带来的安慰】

“消费品才需要寻求理解。艺术品就不一样了，一旦被理解，反而会失去张力和趣味性[7]”。

这些品牌创造“艺术”的方式五花八门，但高 级感和差异化是核心要素。高 级感说起来玄学，但也有套路可循：“高 级”主要体现在定价，其次体现在门店，比如把门店开进高 级商圈，在门店装修和概念上玩花样，从年轻一代消费者喜闻乐见的东方美学、佛教里找灵感。差异化则体现在从香气描述到瓶身设计和材质的细节。比如潘海利根的兽首系列创造了一个虚拟皇室，每瓶香水都代表一个皇室成员，“玫瑰公爵小姐”“荣耀世界的亚瑟”“兰布奇夫人的复仇”……凡尔赛风情的命名里，是明晃晃的金钱的味道。香水品牌们用尽浑身解数去证明，贵有贵的道理。但香水市场在过去几年的爆发式增长，主要还得归功于它成功地切中了时代情绪。

无数次历史经验告诉我们，越是动荡不安，人们越是会为动听的故事买单