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行业资讯之【本地生活成为赛点】

艾瑞咨询《2021年种草内容平台营销价值白皮书》显示，电商流量逐渐触顶，而种草内容平台在品牌主市场营销预算中已占到平均57%的比例。小红书种草成为品牌无法忽视的新增长点。

对此，知 名财经作家吴晓波也公开表示，“种草成为了今天在中国市场开发新产品、新品类，找到消费者，艰难、柔软，同时也快捷的一种场景和可能性。”

字节跳动早在5年前就发现了“种草业务”的重要性。2018年，字节跳动第一次上线种草内容社区“新草”，运用算法逻辑，以微博界面形式呈现内容。据内部人士透露，新草还曾是字节的重点项目。但问世后，新草并未在市场上掀起水花，并且上线不足一年便停止运营。

新草失败后，字节进入2年的种草业务停摆期。直到2022年7月，“可颂”App上线，喊出口号“定位年轻人的新生活方式”，彼时小红书通过礼物季等活动正在打造出圈事件。