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行业资讯之【无糖茶饮兴起】

无糖茶，也叫原味茶或者纯茶，是添加茶叶相关物质，譬如茶多酚、茶原液等，制造而成的茶饮料。

国内 市场早出现的一款无糖乌龙茶，由三得利于1997年推出。三得利是世界三大烈酒集团之一，1984年进入中国市场，除了酒类、食品等业务之外，还计划开拓茶饮料业务。不过，这款寄予厚望的乌龙茶推出后，未能收获良好效果。在上世纪末含糖饮料、碳酸饮料大行其道的市场背景下，三得利乌龙茶初涉市场，未免不是一场“出师未捷身先死”的试探。继三得利之后，康师傅、统一、可口可乐等先后推出无糖茶饮料，为避免“翻车”，这些企业同时推出了含糖或低糖版本。但这些努力，也没能打动喝惯了甜味饮料的一代。2011年成为无糖茶的转折点，中国本土企业正式开启无糖茶的进击之路。当年，农夫山泉推出东方树叶系列、天喔茶庄推出金普洱、金红袍及金观音系列无糖茶。市场对东方树叶不太友好，甚至评价这是一款难喝的饮料。早已被甜蜜素、阿斯巴甜等甜味剂驯服舌尖的消费者，哪里会这么容易被无糖茶俘获？