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行业资讯之【快手的两个难题】

从这份财报来看，快手当下有两个难题。一个难题是稳住基本盘，如何平衡娱乐主播和带货主播的流 量分配。另一个难题是寻找增量。2023年各平台都在做增量，不少人认为，目前对快手来说，商城是尚未被挖掘的新流 量场景。实际上，2023年第一季度，快手就在快手小店买家首页测试了新商城入口，随着进一步优化搜索功能，本季度搜索产生的GMV同比翻了一番。有业内人士指出，短视频和直播背后的逻辑是“货找人”，有助于商家涨 粉和转化，积累私域；而商城和搜索背后代表的则是“人找货”，可以利用起公域流 量，形成**闭环，**品牌和商家的ROI。