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行业资讯之【中国线上咖啡市场需求及咖啡品牌发展现状分析】

线上速溶及即饮咖啡市场保持增长，但仍处于较为分散的态势，行业机会与空间巨大

过往三年中国线上速溶及即饮咖啡销售规模持续增长，其中速溶咖啡凭借其价格、方便快捷等优势，规模占比远超其他细分品类。另外，行业整体仍然较为分散，线上速溶及即饮咖啡市场品牌集中度约为52%，其中雀巢品牌登顶咖啡品牌线上销售头名。

线上咖啡外卖市场保持高速增长，其中咖啡新客更爱在性价比大众品牌上迈出自己咖啡啡旅程的第一步

根据美团数据，近年线上咖啡外卖市场高速增长，复合增长率达133%，主要由现有咖啡用户提频，奶茶、小吃等品类拉新共同带来。同时，从新客的咖啡消费品牌榜单，我们发现咖啡新客奉行不踩雷，偏爱从大众品牌开启咖啡旅程，并且低客单、饮品化品牌产品越来越多的成为他们的“第一杯”咖啡。