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行业资讯之【电商平台加码内容玩法，内容平台融合电商玩法】

电商转化率，迫切的莫过于小红书。继将直播提至一级位置，布局董洁等头部大主播直播间，大力发展直播带货业务后，小红书电商在618前夕全面开放了“笔记带货”功能，旨在利用博主与商家的合作笔记，打通小红书站内的电商闭环。

密集的电商布局动作在表明，今年618对商业化战略上不再摇摆的小红书来说，是个难得的练兵场。

另一边，第三年参与618大促的抖 音和快手，甚至视频号，在稳住自身内容平台的同时，变得与淘宝、京东等电商平台越来越像。

从整体玩法上看，曾经淘宝、京东熟悉的跨店满减、定金预售、尾款立减、大 牌补贴等打法都能在抖快上看到。

具体而言，抖 音的主要推出“好物直播间”、“精选联盟品类日”和“抖客万单计划”；快手首次将此次大促命名为“618购物节”，推出直播间大 牌大补、商品预售两大核心玩法，品类日、主播排行榜、分期免息、全民任务等玩法。

微信方面，视频号6·18好物节成为微信参与618大促的入口。具体而言，视频号主播可以发布带商品短视频，并带话题“618好物就在视频号”，即有机会获得短视频流量助推，增加内容曝光，助力带货。

随着618大促节点的到来，电商行业也走向下半场的竞争。电商平台加码内容玩法，内容平台融合电商玩法，两大模式相互融合，如何让内容与电商产生大的化学反应，吸引消费者，考验着平台们长期的战略调整。