在原始社会,人们如果想要绘制有纹样、器形美观且耐用的陶器,就需要用更多的贝売交换。人类本能的审美愿望里都希望拥有更符合自己所追求的精神价值、审美认同的东西,它是因人而异的,受社会文化、地域审美群体共识等诸多影响汇聚形成的个人感性的判断,这种判断直接影响其消费行为。
随着原始社会的发展,生产力进一步发展,产生了更加成熟的商品交换市场,消费者在购买产品后就会形成对产品及购买体验的各方面品评。以集市为中心辐射到的周边聚落生活的人们,在口耳相传、交流沟通之间形成商品口碑,这个口碑就是他们使用商品的消费体验的记忆。人们会给这个品评的商品制造者发明一些语言上惯用的代号,作为他们对这个品牌认知记忆所归结的口头表述符号。