商标评估的意义
(一)有利于企业长远发展
在实际生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。目前，我国仍有企业对商标权评估的作用不了解。事实上，对商标进行评估，不仅有利于企业摸清自己的家底，而且还有利于企业确定未来的发展战略。
有利于企业投资入股
商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股 。对于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益：可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提高商标信誉。对于接受商标权投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营；接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。
有利于企业维护其合法权益
商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其度。
（二）有利于企业申请质押贷款
企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。商标权评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要。同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品出口竞争能力。
商标权评估的方法
在商标权评估中，经常使用的方法有三种：
1．重置成本法
重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权的评估值。
这种评估商标权的方法值得研究。首先，企业在申请商标注册时所花费的以及商标做广告宣传的费用，一般来讲，都已分摊到企业生产经营的成本中了。如果商标权评估时再一次计价，是否合适其次，商标权是一种无形财产权，具有专有性和独占性，和一般的所有物不同，物品可以同时被不同的人所有；根据商标法规定，不允许在相同和近似的商品或服务上使用相同和近似的商标。因此，对商标进行重置在理论上讲不通。
2．收益现值法
收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。
根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展没有次数的限制。即商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权。收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有其一定的局限性。没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。
3．市场比较法
市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。
这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双方所成交的项目及条件常常不为他人所知：即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。
尽管上述三种对商标权评估的方法有一定的缺陷，但毕竟使无形资产的评估得以正常进行。现在使用较为广泛的是收益现值法和重置成本法。如何设置符合无形财产特点的评估方法，有待于理论的进一步研究。
商标评估程序
一、商标评估工作程序
（一）、签约：评估前客户需要与本公司签定协议，就评估范围、目的、基准日、收费、交付评估报告的时间等项内容达成一致意见，正式签署协议，共同监督执行。
（二）、组建项目组：视评估项目大小、难易程度、组成由、评估专家，经济、法律、技术、社会、会计等方面人员参加的项目评估组，实施项目评估，项目组实行专家负责制。
（三）、实地考察：项目组深入企业进行实地考察，考察了解企业的发展变化，经济效益，市场前景，技术生命周期，设备工艺，经济状况，查验各种法律文书会计报表，听取中层以上领导干部汇报。
（四）、市场调查：采用现代手段在不同地区、不同经济收入的消费群体中进行调查。有的评估工作还要进行国际市场调查，取得评估的手资料。
（五）、设计数学模型：采用国际上通行的理论和方法，根据被评估企业实际情况设计数学模型，科学确定各种参数的取值，并进行计算机多次测算。
（六）、专家委员会讨论：专家咨询委员会论证评估结果，专家咨询委员会必须有三分之二以上人员出席，必须有出席，半数以上专家无记名投票通过，评估结果才能获准通过。
（七）、通报客户评估结果：将评估结果通报客户，客户付清评估费用。
（八）、印制评估报告，将评估报告送达客户。
（九）、后服务工作：评估结果的延伸服务、咨询、宣传策划。
二、需要被评企业配合的部门
1、企业管理部
2、企业计划部；
3、财务部
4、市场、销售部
5、基建、设备管理部
三、评估工作时间
评估工作时间分现场工作和编制评估报告两部分：
1. 现场工作时间一般为3-4天左右；
2. 撰写评估报告时间一般为7-10个工作日。
商标权价值评估资料收集清单
一、企业基础资料
工商企业法人营业执照、生产许可证等；
企业简介、发展历程、法定代表人简介及身份证、组织机构图、股权结构图、章程；
国家，省商标的相关申报资料或认定证书，企业商标管理办法；
新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
企业营销网络分布图及营销网络情况介绍，各分支机构的生产经营情况简介；
企业产品质量标准，企业年度工作总结；
企业主要产品介绍，应提供几份产品的销售合同和销售发票；
商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书。
二、产权资料
商标注册证书及相关变更注册法律文书；
商标图案及释义；
涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书。
三、财务资料
1．企业近三年（审计报告）或者截止到评估基准日财务报表；
2．企业主要商标产品近三年规格型号、销售量、销售单价生产统计资料；
3．企业历年商标投入统计资料（包括广告、参展等费用）；
4．企业未来五年发展规划，追加投资计划；
5．未来商标产品的规格型号、销售单价及定价依据详细介绍；
6．企业未来五年商标产品收益预测（C表）以及预测说明。
四、其它资料
注册商标基本情况调查表（见附表）；
商标续展承诺函；
委托方承诺函。
