基于此，在YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat等美国科技巨头环伺的环境下，TikTok找到了重塑兴趣图谱的捷径，在其从年轻人向泛人群渗透过程中，广告资源、电商资源自然也会向着TikTok迁徙。
虽然，苹果去年推出的隐私政策（2021年4月，苹果将IDFA从默认授权调整为弹窗提醒用户主动选择）也影响到TikTok，但有业内人士表示，2021年，Facebook广告平均单价同比上涨了24%，这使得很多卖家开始考虑将原本投入Facebook的广告预算向TikTok转投。
此外，苹果此举恰恰证明TikTok做自己商业生态闭环的必要性——这个闭环要通过电商补足后链路数据，使商品能在TikTok平台更找到用户。鉴于此，TikTok上线类似抖音小店的TikTok Shop及为第三方提供流量的合作店TikTok Storefront。
“如果单纯从广告平台商业化来说，简单的就是类似像脸书这样广告变现，将用户货币化，把流量价值大化。目前在广告市场TikTok用户的货币化大概只有脸书的五分之一，如何将其转化成电商流量需要TikTok持续去突破。” 林焕滨说道。
其次，TikTok在东南亚用户覆盖很广，节省了用户渗透和推广成本，且内容与电商的结合会持续释放新的市场需求。从这个维度看，TikTok Shop不一定直接把Shopee当成直接竞争对手——一方面，从用户体量来说TikTok目前远超Shopee，且直接争夺的是亚马逊、Facebook的广告份额；另一方面，双方对电商市场的博弈存在错位竞争的可能，直播电商与货架电商重叠度还没有那么高。
快时尚App全球月平均DAU变化情况（2019.04-2021.04）| 来源：Apptopia
等于说，TikTok Shop从内容切入重构东南亚电商用户消费决策，是在已有存量做用户需求挖掘；TikTok完全可以将给SheIn、Shopee等电商平台导流的电商广告在生态之内完成转化。当然，Shopee、Lazada整合了很多国内跨境物流、当地物流，它本身跟TikTok一样在不断的发展，不会因为流量的来源而变化商品的物流路径。
“TikTok在试图避开正面战场而从内容转化上进行错位竞争，这可能切到更多市场份额。阿里、京东对电商市场份额渗透不断深入，还能跑出拼多多，东南亚电商市场渗透率比国内低得多，再造一个拼多多并非不可能。” 林焕滨表示。
可见，表面是TikTok和SheIn的博弈，实际是直播电商与传统电商的博弈。
不过，虎嗅作者“底层观察家”则认为，“字节跳动仅仅是完成了人和信息的匹配，SheIn完成的是人—信息—商品—供应链的全链条匹配。SheIn不仅分发了信息和商品，也分发了生产力，是消费互联网+工业互联网。”
从卖家角度出发， 之所以很多商家不愿意做东南亚市场，一是经营端东南亚市场非常散，比如东盟十国的市场政策的变化，对外资本的态度，监管，互联网生态，物流体系，支付体系不完备；二是欧美卖货的利润远高于东南亚市场，如果在欧美市场投更少赚得更多为什么要去东南亚市场？
“开拓市场成本投入不说，公司还要有会直播的人才，并且消除语言、文化门槛，东南亚都是低利润率商品，能不能赚不到钱是个很大的问题。”马田说道。