虽然格力手机在直播间销量不佳，但不代表其他电器不受消费者欢迎。今年618期间，明珠羽童精选账号销售额超过3000万元，单场观看人数突破1100万，销量人气双双爆棚。
的确，在直播带货方面，董明珠确实有一套。她是传统企业中老板中早拥抱直播带货的一批人，并且刚开播没多久就取得了惊人的成效。2020年4月起，董明珠接二连三地举行直播带货活动，直播销售金额屡创新高，6月18日当晚直播销售额更是突破百亿、达到102.7亿元。
更重要的是，董明珠带起了“老板带货”的风潮。自那时起，企业创始人、CEO、高管进入直播间带货便逐渐成为一种常态。
直到现在，依然有不少老板涌入直播间。
假装带货的老板、认真带货的老
和不带货的老板
说到老板直播带货，就不得不提前阵子在网上掀起巨浪的趣店罗老板。
7月17日，趣店罗敏在抖音开启直播带货，只见直播间背景写着几个大字：上市公司CEO正在直播。如此高调的老板，着实不多见。
更为离谱的是，在接下来的直播中，罗敏送出了上千份1分钱的酸菜鱼，以及现场抽奖1500部iPhone手机。比起直播带货，他更像是直播撒钱。当天2.5亿的销售额，大部分都是他“送”出来的。
如果你以为罗敏真是来带货的那就错了，实际上他是在为自己的另一项产品宣传造势。7月18日，他马上开启了另一场直播，即“趣店预制菜”品牌战略发布会。
由于前连续直播了15个小时，罗敏的喉咙都是哑的，但他依然不遗余力地“安利”预制菜，仿佛它就像是元宇宙一样的风口。事实证明，效果的确不错，当天就有3000余粉丝报名加入他的预制菜事业。
直播带货，被罗敏发掘出了另一种用法。
当然，并不是所有的老板都是来直播间“秀”的，今年就有一位重量级的老板在直播间认真带货，他就是俞敏洪。