随着贸易全球化的日益深入,越来越多企业正在享受跨境电商带来的发展红利。近几年,随着国家综合实力的提升,中国文化的强劲输出,再加上一带一路等扶持,海外消费者对国内的商品及品牌的信赖度不断提高。出海正成为中国产品打造的机会。国货出海应该选择什么平台?会面临怎样的难题?如何节约成本实现增长?这些是品牌走向全球过程中不得不考虑的关键问题。,Seven Senders与你一同探讨佳出海模式!
一、独立站出海
海关统计数据显示,自2017年以来,我国跨境电子商务规模在5年时间内增长了近10倍。2021年中国跨境电商进出口额达1.98万亿元,同比增长15%。高质量、高性价比的中国产品正随着跨境电商规模的不断扩大逐渐进入全球市场。特别是在新冠疫情之后,各国对“宅经济”的需求呈现爆发式增长,网购成为了更安全、更快速、更有效的购物消费方式。
Ipsos(益普索)通过对来自15个国家/地区的受访者进行调查发现:71%的消费者认为中国品牌在全球范围内非常重要;69%的消费者认为中国品牌的发展是可以预期的。中国品牌对世界市场的影响力逐渐扩大,一个明显的例子是原本属于中国特有的购物节“双11”已经走向国际化,越来越多的海外消费者也开始在“双11”零点抢购,从而推动了跨境电商平台商家的业务量明显增长。
近些年,在国货出海的过程中,独立站品牌出海浪潮十分汹涌,越来越多的品牌基于自身产品的特点和海外消费升级的情况,选择以独立站作为外贸业务的主要阵地。究其原因,一方面以亚马逊为代表的第三方跨境电商平台对商家有许多限制,另一方面政府近年来出台的相关政策也鼓励支持自建独立站。
不少企业已经将独立站作为开展跨境电商及参与国际贸易的。艾媒咨询发布的《2021—2022年中国跨境出口电商行业及独立站模式发展现状及趋势研究报告》的数据显示,中国企业在海外建立的独立站数量已经达到 20 万个。
二、独立站出海优势
1. 限制少、门槛低,更好地规避风险
在经历了亚马逊封店事件后,许多跨境电商品牌意识到,过度依赖亚马逊等电商平台,则很容易受到平台政策的影响,遭受封号、罚款等一系列不可控的损失。独立站则帮助商家真正摆脱了平台的限制,从而更好地规避风险。