不过否认的是，与美宝莲稍显尴尬的遭遇处于同一时间轴的则是，中国美妆行业历经多年高速发展后，成熟度突飞猛进。灼识咨询相关数据显示，2021年我国美妆行业销售额已达3300亿元，其中彩妆市场销售额约为700亿元，2016年至2021年复合年增长率接近20%。
“随着市场不断变化，消费者需求日渐提升，依靠营销和流量的销售模式走到瓶颈，新消费赛道面临着极大挑战，彩妆品牌亟需寻变。”上述一位行业知情人士对记者表示，目前，彩妆行业竞争激烈，唯有打造差异化产品，方可抓住机遇，乘行业发展之东风。其次，品牌应打造年轻的形象，“我国彩妆市场逐渐趋向年轻化，90后、00后成为彩妆消费的主力军，因此要想更多地获得市场份额，品牌应积极树立年轻的品牌形象，推出年轻化的产品。”
国妆品牌快速崛起
实际上，除了美宝莲，近年来不少聚焦中低端的国际彩妆品牌也在中国市场遭遇困境。
今年2月份，多方消息称，爱茉莉太平洋旗下赫妍品牌中国市场线下门店已经全面关闭，赫妍官方微信商城也将于是月底关闭停止运营。此后，爱茉莉方面向《国际金融报》记者证实了相关事项，其回复表示，因业务渠道与战略发展调整，HERA赫妍微信商城于3月25日关闭，但消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。
赫妍并非爱茉莉太平洋近期唯一有变动的品牌。今年年初，爱茉莉旗下悦诗风吟曾被指要在中国内地“大撤店”，终门店数将由期的600多家缩减至140家左右，撤店近80%。此后，爱茉莉太平洋方面回应媒体称，中国是品牌重要的市场之一，为应对不断变化的市场环境，悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略，同时进一步加强线上业务，未来将通过不断创新产品、强化数字营销，更好地发力中国市场。
相比之下，国际美妆巨头露华浓的情况更令人惋惜。就在6月中旬，其正式向美国法院申请破产。此后，关于露华浓申请破产是否会影响中国市场业务亦备受关注。不过，截至目前，露华浓电商平台上的官方旗舰店仍在营业，露华浓在中国市场的后续走向也还不明朗。
曾几何时，这些品牌均为年轻消费者们会去选择的美妆“网红”品牌。“2015年前后，那时初入职场不久，悦诗风吟、美宝莲这些品牌的广告经常可以看到，听着朗朗上口的广告词，我在很长一段时间里都是这些品牌的忠实粉丝。”在上海时尚领域工作多年的消费者张雪(化名)这样告诉记者。在其看来，这些国际大众美妆品牌彼时可以在中国市场获得大量消费者的青睐，与外部环境有直接的关系。“那个时候本土的化妆品品牌也相对匮乏，但消费者却有大量需求，所以我认为这些进入的国外品牌还是吃了这波的红利。”
相比之下，在大众化妆品领域，与这些曾经拥有高光时刻的外资品牌相比，不少本土国货美妆则在近几年崭露头角甚至拥有了一大波的粉丝。