美团来晚了，巨头集体失速其实选择速版换壳上线，补充下沉市场需求，是市场普遍的做法，也是老黄历了。早在2019年，各大互联网公司就开始集体推出速版APP，它们凭借占用空间小、运行速度流畅和玩法进入了用户视野中。彼时QuestMobile数据显示，截至2019年10月，各类速版APP月活用户已经突破1.3亿，同比增速达到254%。尤其是在下沉市场，通过手法和流畅运行这两个杀手锏，速版应用大杀四方，以快手为例，根据当时数据，快手速版上线30天就拿下1200万DAU的好成绩，随后几个月，在速版APP的帮助下，快手阶段性的打赢了“K3战役”。可以说，速版应用的本质上就是面向下沉市场，这个包含10亿用户的广阔天地，以及拼多多、趣头条的崛起，让几乎所有巨头相信“”玩法的可靠性。各类速版APP的推出，甚至让线下地推小哥们10万，据深燃报道，“20人的团队，团队负责人月收入能到10万”。但是大家请注意，上述盛况是2019年的情景，彼时的互联网用户虽然已经出现流量危机，但广阔的下沉市场还是一片蓝海。但时至，速版APP早已不再“速”，美团在这个当口推出速版，有种翻老黄历的意味。当一个项目和模式，被所有平台效仿时，这个模式对用户的吸引力自然会下降，各种问题也随之暴露出来，尤其在经过三年的普及和迭代，速版，早已名不副实，原因主要有三。，“下沉市场看似大海，其实是浅海，并不好做”，农村电商股总裁徐秀贤如是说。对于主攻下沉市场的速版APP来说，费老劲终于拉来的用户，其实很难“伺候”，商业化变现难度很高。第二，通过补贴和““获得的用户，忠诚度都很低。而这种很难留存的流量，其实就是虚假的泡沫。同样以快手为例，2021年上市前夕，招股书显示，2020年下半年快手平均DAU仅为2.638亿，此前通过速版和春晚红包完成的日活3亿壮举，流失了4000万用户。第三，并且目前来看，速版APP与主APP的重叠度过高，核心功能体验几乎没有差别，与“给主APP引流”的目标相悖。甚至会出现，速版APP又快又好用，导致主APP用户被“亲儿子”抢走的情况，重复用户比率过高。而在速版APP失效的背后，其实是整体电商大环境的流量困境，QuestMobile数据显示，2019年速版APP爆火时，全网移动互联网用户已经达到11.39亿，而截至2021年12月，该数据才达到11.74亿，增长曲线越来越平。互联网流量池的天花板越来越近，这显然不是推出一个速版APP就可以解决的问题。对于各大电商巨头来说，流量困境成为现实。阿里财报显示，第四季度，阿里环比增速下降31%，而拼多多2021年第四季度APP的平均月活跃用户为7.33亿，同比增长2%，这一增长速度，从2020年第二季度就不断下降至今。而美团在此时选择推出速版APP，可以说是“赶了个晚集”。财报显示，2021年，以社区团购为主的新业务经营亏损由2020年的109亿元扩大至384亿元，同比扩大252%。如此巨大的亏损额度，已经给美团带来巨大压力。在这样的背景下，再指望用补贴和策略实现大规模引流，属实有点困难。因为一个美好的电商时代已经结束！流量已死，当立。