阿里研究院产业研究中心主任、专家郝建彬认为，满足消费者网购升级需要和商家的增量价值创造是直播电商火热的背后逻辑。直播电商通过“拓展新人群，营造新场景，挖掘新需求，扩展新品类，推广新品牌”不断刺激消费者的购买欲望，将消费者在冰山水面下的需求挖掘出来，并予以满足，促进消费持续恢复和快速增长
公开数据显示，截至2021年12月，电商直播用户规模占手机网民整体规模的45%。而根据Quest Mobile的数据，2022年一季度，短视频月活已经突破9.9亿人，占手机网民整体规模的比例超过95%。考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率，电商直播未来还有较大的提升空间。
报告显示，2018年至2021年，直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人和4.3亿人，其中2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。预计2022直播电商用户规模可达4.73亿人，同比增长10%，增速有所放缓。
直播电商用户快速增长的同时，电商直播渗透率也在增长。报告显示，2018年至2021年，直播电商的渗透率分别为1.6%、4.3%、8.6%和17.97%，渗透率增速依次为492.59%、168.74%、和108.95%。预计2022年直播电商渗透率为24.1%，渗透率增速为34.11%。现在技术发展速度越来越快，实在也是不断的进步着，新零售行业也迎来了属于自己的春天。这些行业在刚刚开始的时候，就因为疫情的反复而使得红利流量消退，消费者观念在这一时期也得到了大的转变，另外受到一些外部大环境的影响，使得新零售行业的未来局势更是捉摸不定了要想知道新零售业发展趋势与前景，需要从这几点来看。
一、因疫情来回反复，消费市场处于低迷状态
自2022年开始，疫情总是反复，刚开始的上海北京和天津，后来又到了沈阳香港等地区出现大规模疫情或者是小面积的风控，使得整个消费市场面临的压力较大。即便是在618活动时，不管电商平台使出什么样的招数，吸引消费者体验的同时加入了一些各种优惠的项目，可仍然使得整个市场中处于低迷。
不管是在哪一个行业，如果未来疫情不能够得到全面的管控，受到疫情的影响，人均的收入水平降低，自然会对消费者的消费欲望造成打击。而且很多的商家也都开始畏手畏脚，不敢进入太多的投资，害怕打水漂，企业和商家所面临的挑战和困难急需突围解救。
二、线上和线下的模式逐渐成熟，更具备化
随着现在线上和线下的融合，很多的模式也开始成熟了，起来实体店的弊端表现在租金比较高，消费者的体验度不好，慢慢的会被新零售行业更加具有化的服务和优质产品所替代。比如说现在新零售模式下的很多品牌，通过线下的流量入口来提高销量既不需要租金，和劳动力一样是能够达到成功的运模式，所以新零售是给整个零售行业带来革命性的改变。