与其说李佳琦
是一个超级主播
不如说他
是一个令电商巨头们
惴惴不安的超级符号
10月24日晚20点,天猫双11预售正式开始,头部主播们再次成为焦点。
李佳琦直播间吸引了超过4.56亿人次的观看,再创历史新高;蜜蜂惊喜社直播间当晚观看人数达4740万;而罗永浩淘宝直播首秀即突破了2650万场观;
随后,“李佳琦双11预售首日卖出215亿”冲上微博热搜,回归后的李佳琦以一己之力,再次展现了强大的势能。
当下,与其说李佳琦是一个超级主播,不如说他更像一个令电商巨头们惴惴不安的超级符号。
因为对电商巨头淘系而言,尽管反反复复提及去头部化,不断重申流量分散扶持店播,但在残酷的现实面前,即使嘴巴再硬,也不得不屈服于诚实的身体。淘系仍然需要李佳琦撑场子、抬轿子,以拯救双十一的后颜面。
可见,无论电商巨头态度如何,超头们已然自成一极。
为什么?答案很简单,这是中国消费市场演化的必然结果。
一般而言,全世界的消费市场,有三个阶段。