指南6重视价值类型在企业价值评估中的应用，沿用了《国际评估准则》关于市场价值基础和非市场价值基础的理论和体例，并强调在多数情况下评估师需要评估企业的市场价值;如果评估师评估的是非市场价值，应当采取必要措施以区别于市场价值。这种重视价值类型的要求与《欧洲评估准则》中关于评估师在企业价值评估中三种不同身份的提法虽然表现不一，但存在着内在的联系，值得我国评估界学习研究。美国USPAP虽然表面上没有过多地讨论价值类型，给阅读者一种美国企业价值评估不重视价值类型的印象，但实际上在美国评估理论和实务中对公允市场价值、投资价值等概念的讨论和运用也是十分充分的。
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通过对消费者进行调查，比较同一种产品消费者对两种品牌愿意支付的价格。此方法可以在可控制的较小市场范围内进行比较实验，计算出差价。差价乘以该品牌的销量即为品牌的超额利润，再用超额利润除以品牌所在行业的平均利润率即得到该品牌价值。例如，如果某一品牌产品的市场售价为１００元，销量为１０，０００件，消费者不使用品牌其可接受的价格为 ５ ０ 元，行业平均投资利润率为 ２０％，则该品牌价值为：
品牌价值＝（１００－５０）×１０，０００／２０％＝２，５００，０００元溢价法的不足之处是没有考虑到品牌未来的获利能力。但该方法的优点是： 能对由品牌所造成的价格差异进行较准确的衡量。
综上所述，可见准确把握所评价品牌的内涵及外延，选择合理的评价指标，运用科学的评价方法，是准确评价品牌价值的关键。
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