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种以互联网平台/产品为介质传播的广告形式,区别于传统电视、电台台、纸媒、户外广告，竞价广告更原生、更灵活、更智能，不以追求强曝光及tisheng品牌影响力为zhongji目标;
竞价广告依liuliang(人群)而生，以人为本，以数据为核心，以效果果转化为核心目标分分秒秘都在广告系统参与竞价，没有一成不变，也不建议在竞价系统中中追求确定性;
人与平台协作共赢，强大的数据运算及处理能力时刻追踪广告效果，让广告信息有迹可寻;品效不分家，竟价广告效果的达成依赖品牌效应的成全，品牌广告亦需要竟价广告加持效果转化。
二，出价的重要性
出价是如何工作的?
1.首先我们来看这个公式:我们在后台看到的平均千次展现费用(cpm)=总花费/总展示*1000,这里的cpm是个后验数据，反馈的是较终实际投放出来的结果。一一是个结果值
2.在0CPX模式下，通过竞价排序去获得曝光的时候，通常我我们所知道的: 在参与竞争排序环节的ecpm的公式为:ecpm=pctr*pcvr*bid,这里的bid是由系统根据您选择的对应的出价策略来实时调控的。3所以，正常的OCPX投放流程中，每次参与竞价去亮争曝光的出价并不是一个一成不变的固定值，他会根据你选择的投放场景+竞策路(下方统称为出价产品)的选择进行相对应的调整，以期达到广告主
表达的成本和跑量诉求。选择对正确的出价策略，对于达成实际的投放预期是非常重要要的。
出价不是**的
出价的作用一划到屏能不的起量，投放的效果到底好不好，不是出价的直接决定的，它是由 素材质量 出价[竞争环境，因袁综合决定，除此之外，还会涉及到定向设置售天素。
只能说，出价是达成投放目标的其中一环。
所以我们经常还会提到要用一键继承去继承优质计划的模型特征，也会提到要用智能放量来扩大计划投放的探索空间等。
所以当我们遇到不起量或者是超成本问题时，靠前步要做的是归因。(巧用诊断工具)得需要清楚到底是出价的原因，还是预估的原因，是模型没有学正导致预估有偏差还是出价太低或是太高。当然出价还是会尽其所能帮助大家达成投放目标。这也就回到各出价产品的策略目标上，每个出价产品到底是为了帮助大家达成什么?
三、出价场景化产品
产品介绍
针对AD后台 -> 所有涉及到出价产品 (包括计划创建/推广管理界面等) 的使用界面进行调整:1.取消自动/手动出价的展现形式，替换为投放场景
2.投放方式替换为竞价策略
3.创建主流程新增[每日投放效果]曲线图更便于大家理解为了:
1.对齐广告主对于投放需求(主要为放量和成本)的感知，使广告主能充分表达自己的投放量级预期与成本接受上限2.降低新进优化师/客户理解出价产品(自动/手动出价方式搭配投放方式)的难度
产品Q&A
1. [出价场景化]上线后，之前使用手动出价和自动出价的老计划，界面会变化吗?会的，对于出价场景化上线的广告主账户，无论是新老计划，均会被切成出价场景化的较新使用界面
2[出价场景化]上线后，会影响老计划的投放吗? 从而造成超成本之类的影响?不会，本次出价场景化只改造了界面展示部分，实际的投放逻辑并没有做什么变动，具体情况可以参考三、中的投放逻辑映射。[出价场景化]上线后，新建的计划和之前使用手动/自动搭配投放方式的投放逻辑有差别吗?
3不会，本次出价场景化只改造了界面展示部分，实际的投放逻辑并没有做什么变动，具体情况可以参考三、中的投放逻辑映射.
.4.选择[放量投放]不选[尝试优化转化成本]，意味着计划就会一直超出预期成本了吗?不一定，不勾选[尝试优化转化成本]意味着探索程度更激进一些，成本上浮的可能性更高。
5.所有的付费方式都支持[出价场景化]吗?
当前支持OCPM。
6[竞价策略]几种方式可否随时且切换?
可以，但不建议频繁更换，影响投放的稳定性。投放场景在计划创建后不可更改
自动出价的预期成本填写还会保留吗?
会，自动出价的成本预估和预期成本填写都会保留
自动出价一优先低成本，自动出价一均衡投放 直接统一替换成了 放量投放一勾选尝试优化转化，对于之前分别洗择 自动出价一优先低成
8.本和自动出价一均衡投放 的计划有什么影响吗?
没有影响，之前的投放策略中本身 自动出价一优先低成本 和 自动出价一均衡投放 的差异是非常小的，可以忽略不计。
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