前不久，“小红书医疗体系”成为大众的热议话题，私营机构包装成三甲医院、知 名医院的医生，围猎那些“凡事问小红书”的用户。这些账号具有高度的相似性，注册公立医院执业医生的小红书认证账号，通过发笔记吸引流量并引导用户评论，从而在用户主动私信中获取微信等联系方式，再由医生微信视频后开药邮寄。这一过程中，重复“线上揽客，视频看诊，高价开药”的模式。事实上，按照《互联网诊疗管理办法（试行）》，要求“不得对首诊患者开展互联网诊疗活动”，通过微信视频进行首诊本身就是违规的。
而这一模式之所以成立，与小红书的认证体系有高度关系。对用户来说，带有医院、科室和职称等级的小红书官方认证账号，无疑是一种来自平台的背书，也是所有后续展开的起点。这一方面，小红书的监管无疑存在瑕疵。
更大的风险是，整个问诊都处于无监管状态下，而经过小红书的社区属性和流量发酵，这些“假医生”的影响力被几何性放大，他们的行为也因在互联网平台上变得更加隐蔽。
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