商标是一种稀缺资源。因为其具有排他性，高效可识别的标识是有限的，一旦被申请，便被权利人锁定，其他人没有使用的权利。因此，商标的价值一方面来源于其对商品或服务的可识别性重要程度，另一方面是因为其稀缺性。
现代的市场营销，归根结底是通过其特殊的手段让消费者认可其产品，商标是现代营销的核心。把商标推出去，将商品或服务的内涵凝结在商标的内涵中，是成功的现代营销必备的手段。
商标附加价值的考查其实就是从生产经营者角度看，创造这些商标信誉的内在因素是什么，包括质量、技术、人员、管理等方面的成就，并且判断究竟是哪些因素起主要作用，与同行业其他企业相比，找出其他企业无法替代的核心因素。可以说，这就是支持商标的重要因素，是商标附加价值的重要内涵。此外，还要对商标的潜力、商标发展可能性、法律保护可能性等进行考查，这些都是界定商标价值的必要参考。
商标是一项资产，这是毋庸置疑的。作为资产，那么它就是具有价值的，但是价值的大小，成为现代会计的难题。专利资产评估，是解决这个难题的一个手段。
首先，谁可以做商标资产评估？
这个问题，《资产评估法》有答案，可以进行商标资产评估机构的是在财政部门备案的资产评估机构。商标资产评估，是指资产评估机构及其资产评估人员遵守法律、行政法规和资产评估准则，根据委托对评估基准日特定目的下的商标资产价值进行评定和估算，并出具资产评估报告的服务行为。
执行商标资产评估业务，应当对商标资产相关情况进行调查，包括必要的现场调查、市场调查，并收集相关资料等。
调查过程中收集的相关资料通常包括：
（一）商标注册人和商标使用人的基本情况；
（二）商标的权属及登记情况；包括注册、变更、许可、续展、质押、纠纷及诉讼等；
（三）对商标的知晓程度；
（四）相关商品或者服务的销售渠道和销售网络等；
（五）商标使用的持续时间；
（六）商标宣传工作的持续时间、程度、费用和地理范围；
（七）与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他无形资产权利的情况；
（八）宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况；
（九）商标商品或者服务的使用范围、市场需求、同类商品或者服务的竞争状况；
（十）商标使用、收益的可能性和方式；包括实施企业财务状况、行业竞争地位、未来发展规划等；
（十一）近似商标近期的市场交易情况；
（十二）商标以往的评估及交易情况；
（十三）商标权利维护方面的情况，包括权利维护方式、效果、成本费用等。
商标资产评估的详细过程如下：
1．接受委托及准备阶段
（1）公司接受委托人的委托，从事本资产评估项目。在接受委托后，北京中鹏衡资产评估有限公司即与委托人就本次评估目的、评估对象与评估范围、评估基准日、委托评估资产的特点等影响资产评估方案的问题进行了认真讨论。
（2）根据委托评估资产的特点，有针对性地布置资产评估申报明细表，并设计主要业务盈利情况调查表等，对委托人参与资产评估配合人员进行业务培训，填写资产评估清查表和各类调查表。
（3）评估方案的设计
依据了解资产的特点，制定评估实施计划，确定评估人员，组成资产评估现场工作小组。
（4）评估资料的准备
收集和整理评估对象产权证明文件、产品销售情况证明材料等。
2.现场清查阶段
对无形资产，评估人员采取核对核实产权证明等，确定资产的真实性。
3．选择评估方法、收集市场信息和估算过程
评估人员在现场依据针对本项目特点制定的工作计划，结合实际情况确定的作价原则及估值模型，明确评估参数和价格标准后，参考企业提供的历史资料和未来经营预测资料开始评定估算工作。
4．评估汇总阶段
（1）评估结果的确定
依据北京中鹏衡资产评估有限公司评估人员在评估现场勘察的情况以及所进行的必要的市场调查和测算，确定委托评估资产的收益法结果。
（2）评估结果的分析和评估报告的撰写
按照北京中鹏衡资产评估有限公司规范化要求编制相关资产的评估报告书。评估结果及相关资产评估报告按北京中鹏衡资产评估有限公司规定程序进行三级复核，经签字资产评估师ZUI后复核无误后，由项目组完成并提交报告。
商标资产评估机构—北京中鹏衡资产评估有限公司，专注于商标无形资产评估，对商标价值评估有一整套的评估理论体系和方法，经验丰富。