在创建电商Facebook广告之前，首先要明确我们想要达成的电商业务目标。当广告主在创建Facebook广告系列时，首先需要选择一个适合的营销目标(MarketingObjectives)。选定营销目标后，Facebook会根据目标分析用户数据，并将广告投放给人群中有可能发生行动转化的目标受众。黑五期间广告竞争激烈，要从开始就需要制定好产品销售策略，而营销目标存在的意义就是帮助广告主明晰业务目标并完成目标任务。

不同的营销目标代表着不同的广告受众和广告展现量，而电商广告主常用的Top4营销目标分别是:

从广告主使用的营销目标占比来看，转化量(Website Conversion)是电商广告主使用多的营销目标,总占比高达57%。转化量这个营销目标广泛使用，是因为它可以引导用户将商品加入购物车或进行购买等，产生直接有效的转化。

（2）选择合适的受众是提高ROI的前提

在广告投放初期，我们可以常常陷入一个误区:“广告投放给越多的人越好”。虽然这不是完全错误的，但是在黑五这种竞争激烈的时期，广告重要的是要投放给正确的人。因为黑五期间的广告费用会大幅上涨，不够的受众会迅速消耗过多广告费用,造成浪费。要想提高广告投放，首先要做到了解受众，广告主可以从这几方面入手去了解产品受众。

利用FacebookPixel绘制用户画像，个人对受众的了解会受主观影响有偏差。

了解什么样的内容吸引用户，以及如何让他们参与其中。

了解受众常用的第三方平台，并且较为信赖。

了解受众的职业、性别、更多的相关喜好等。

在对受众有基础的了解后，我们还可以通过Facebook官方受众洞察工具(AudienceInsights)从五个维度在广告中定位产品受众。

人口特征：深入分析受众年龄、性别、教育、社会关系、政治观点、家庭教育、职业等，都是缩小受众范围的方法。