再次，数字鸿沟持续导致跨境电商发展分化。中国数字经济规模大，但是从区域分布看发展不均衡，数字经济竞争力较高的城市集中于东部和南方地区。《中国城市数字经济发展报告》发布的2020年中国数字经济竞争力指数全国排名显示，前15位城市有12个位于东部地区，有12个是南方城市。东盟内部各经济体的人均收入和经济数字化的程度差异均较大。截至2021年6月，文莱、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾的互联网渗透率已经较高，均超过80%，但是老挝、缅甸的渗透率仅在52%左右，数字能力较弱的国家和地区跨境电商新业态的发展空间受到数字基础设施和人力资源的显著限制。

此外，未来东亚的数字标准如因地缘政治因素影响出现碎片化，将给中国与东盟包括跨境电商在内的数字贸易发展带来隐忧。东盟7国加入了美国主导的印太经济框架，该框架下的互联经济（Connected Economy）政策支柱下预计会对数字贸易提出更高的规则与标准要求；东盟4国还是泛太平洋经济伙伴关系（CPTPP）的创始成员。这些规则在数字服务贸易开放、数据跨境流动和数据本地存储上都可能提出不同水准的要求，设立数字准入的障碍与壁垒，导致数字规则碎片化。以上需要进一步观察。

通过以上对中国东盟跨境电商发展与合作经验、前景和挑战的梳理与分析可以看到，我与“一带一路”沿线国家和地区在跨境电商发展与合作上前景广阔，也需要下力气解决好诸多挑战。可以从改善跨境电商发展的营商环境，推进电子商务和数字贸易规则和标准的对接，保障跨境物流畅通和鼓励海外仓建设，以及缩小数字鸿沟等方面重点推进，加强数字化互联互通，使沿线发展中国家人民切实从跨境电商发展与合作中受益，在后疫情时代更好地高质量携手共建“一带一路”。根据中国商务部统计，2021 年中国与欧盟全年贸易额达到 8218 亿美元，同比增长 27.5%，创历史新高。中国保持欧盟大贸易伙伴地位，欧盟是中国第二大贸易伙伴。中欧双边贸易结构持续优化，航空航天、生物、光电、电子、材料等领域的贸易增速超过 30%。

中欧双方不仅在贸易上深度合作，经济互补性强，双方也都同时在积极推动贸易投资自由化、便利化，在维护产业链、供应链稳定畅通等各方面具备广阔的合作空间。越来越多的跨境电商企业开始把目光聚焦在欧洲市场。那么，企业该如何布局欧洲市场？欧洲消费者喜欢什么商品？他们的消费习惯又呈现什么特点？

2022 年 8 月 18 日，UPS 携手《商业评论》共同推出 " 进阶欧洲——品牌出海新增长 " 线上论坛，帮助跨境电商制胜欧洲市场。UPS 华南区业务发展与解决方案部总监张佩筠（Corey Cheung）就 UPS 此前发布的《电商趋势报告——欧洲客户喜欢怎样的线上购物》（以下简称 " 报告 "）进行了详细解读，分析了后疫情时代，欧洲消费者的购物习惯及消费转变。UPS 华南区业务发展与解决方案部经理林芳（Fiona Lin）分享了有关企业如何打造高效韧性供应链，布局欧洲市场。

01欧洲数字基建日渐成熟，网购趋于日常化，