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行业资讯之【小红书“参战” 为618锦上添花】

5月，小红书在上海举办了618买买节预售启动会，并宣布平台将通过达人直播、店铺直播、商品笔记、笔记带货、商品搜索、商城等多个交易场域，全域参与618。对于618新手小红书而言，这场不得不加入的“电商混战”，显然并不轻松。

同样是5月，李佳琦联合淘宝直播和近1000家品牌开启618征途。而交个朋友直播间则宣布入驻京东，罗永浩将在5月31日“坐镇”京东直播间，助力京东618。

5月25日，抖 音电商开启618预售。百度推出的数字人直播平台“曦灵”，旗下数字人家族入驻快手直播。各大电商平台还纷纷推出补贴、尾款支付可叠加满减、消费券等多种优惠方案，同时为中小商家提供专属的流量扶持、佣金减免和专场直播等支持措施。

首次参与618，小红书为了激励商家，在618期间为店铺直播提供了两类方案。

根据商家活动期间累计店铺直播支付金额，并满足对应开播要求，或是对应增速要求，即可获得相应的流量曝光奖励，完成交易GMV越高则相应奖励比例越高。

笔记场域，包括商品笔记与笔记带货。这是一年多来小红书推出的全新交易场景，使社区与交易进一步融合，带动众多用户在小红书完成了首次购买。

参加这次618活动的商家“大CC”告诉文娱价值官，她的小红书店铺运营不到两个月时间，此前销量仅为2位数，但是随着618临近，平台给予流量支持后，她几乎每天直播5小时，销量已经逼近4位数。