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行业资讯之【品牌“反差萌”创新的背后】

我们可以看到，跨界创新原本是新锐品牌的专利，因为他们想借助联名品牌的知 名度快速打开市场。但事实上当下越来越多的头部品牌也开始跨界创新，这背后究竟蕴藏着怎样的逻辑呢？在全食在线看来，品牌反差萌的理由有这几点，激活热点、借用品牌、扩大消费群体、制造新流量。当初大白兔奶糖推出牛奶的时候，就在社交媒体上收获了一波热度，成为食品行业的一个热点，吸引众多媒体报道，同样五粮 液推出文创冰淇淋的新闻出现后，也在冰淇淋行业内引起了不错的反响。这就是激活热点，让消费者通过夸张式的产品引起对品牌的讨论，例如茅台冰淇淋刚上市的时候，很多消费者就在打听，买酒靠缘分的茅台为何要造冰。其次就是借用品牌，哈根达斯推酸奶，虽然消费者好奇为什么冰淇淋品牌要进军乳品市场，但更多被讨论的因素就是因为哈根达斯在全球的知 名度。同理那些跨界成功的品牌往往都是头部品牌或者在细分品类中名列前 茅的品牌，试想一下为什么一些新锐品牌跨界大多都失败了，就是因为其品牌力不足。接下来就是扩大消费群体，品牌跨界创新并不是吃饱饭没事干，也不是钱多了烧得慌，其都有认为合理的理由。