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行业资讯之【电商格局洞察】

电商营销市场增长趋于平稳，营销玩法寻求新亮点

存量时代的瓶颈在电商领域同样有所体现。QuestMobile数据显示，截至2021年Q3季度末，电商月活跃用户数达11.01亿人，渗透率高达94%。这也意味着，头部电商已经基本完成了不同年龄阶段的用户覆盖，未来的业绩增长由依靠拉新向促活转变

以淘宝、京东、拼多多等电商App的ioS端下载量为例，除却二季度(618大促期间)下载量上升，其余季度整体量级增速减缓

伴随着电商App拉新乏力，电商营销收入市场也呈现相应调整。艾瑞数据显示，自2015年起中国电商营销收入市场规模一路上升，但从2018年开始，其增长率就呈减缓态势。流量与商业市场的变化，让电商平台开始尝试吸取内容平台的优势，更新营销玩法。

短视频之外，淘宝开始在站内制造更适合内容投放的“种草型”流量场。2020年底，手机淘宝正式改版，原本的买家秀社区升级为逛逛出现在底部菜单栏的第二顺位，成为其中心化内容平台。逛逛的诞生意味着淘宝迈出全力打造种草生态的重要一步。2021年双11、双12大促期间，逛逛接连上线系列种草专题，从内容种草到一键下单，转化链路形成闭环。