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行业资讯之【中国消费现状洞察】

中国消费者从常规消费向个性化需求看齐

代际间消费理念相互融通

因为时代背景不同,不同代际消费观也有差异。70后“能省则省”80后“品质至上”90后“小众个性”、Gen Z“文化自信”等等，皆是不同代际消费观念的概述。除大趋势之外，“单身孤独消费”“可持续消费”等消费理念也正在成为代际消费方式的新符号。总而言之拥有崭新消费观的新型消费者正用自身新潮、个性又挑剔的眼光，审视传统商业世界的陈旧货架，代际消费理念的趋势变化值得注意。

“兴趣”已成为消费圈层形成的核心源动力之一，而“兴趣消费”也是容易被激发的消费心理之一。兴趣衍生的圈层经济消费具有巨大潜力。事实上，当今社会兴趣圈层的分化已较深入，例如:热爱滑雪的南方白领夫妇，为东北地区的滑雪消费贡献良多:痴迷电动车改装的广州中年大叔，是当地街车文化的典型推手:怀旧感满满的“王心凌男孩”成为音娱综艺的重要观众等。

中国消费品生产从体系成熟走向新锐创新

体系成熟，中国已搭建全球完善产业链

从原料、生产到物流等各个环节，中国已具备全球完善的供应链，一件产品可以迅速完成立项、生产和上市。成熟的产业链能够大大缩短产品创新周期，以往消费品的创新周期，需要 2 年甚至更长，现在仅需半年就能够完成概念设计、产品打造营销宣发全过程。