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行业资讯之【品牌扎堆做音乐节】

其实品牌早就盯上了“音乐节”。

据报道，2006年，广东增城音乐节期间，白水寨风景名胜区的特色农产品供不应求，几大啤酒厂5天就卖出了20万瓶啤酒，创下纪录。早前，大多数品牌都是选择赞助合作的方式，比如喜茶、青岛纯生等品牌便与草莓音乐节合作，而蜜雪冰城则在2015年、2016年分别赞助联名五月天、周杰伦的郑州演唱会，成为官方唯一指定饮品。

随着音乐节受众越来越广，热度不断上升，合作的品牌方也从饮品品牌扩展至其他品类。比如今年4月1日落幕的无锡荡口民谣音乐节，由服装品牌红豆男装跨界赞助，其在现场也同步开设了品牌展示区；而在4月8日开演的“海潮宇宙音乐节”则由家居品牌九牧卫浴与海潮音乐节、CC直播共同联动举办。还有部分品牌以联名的方式与音乐节IP联动，获得冠名权。比如2023年的林肯x迷笛音乐节、江小白yolo音乐节。

甚至，冠名、赞助都满足不了不了品牌商的胃口，有些品牌开始卷音乐节，尤其是新消费。

光是今年五一前后，主办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城，在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。而且品牌音乐节，和品牌定位、品牌消费人群特征非常相关。

其中典型的是蜜雪冰城的“冰淇淋音乐节”。早在4月中旬，微博话题“该不该把音乐节价格打下来”就登上热搜榜，引发讨论的起因便是冰淇淋音乐节的“惊人”票价——199元/天，没有常见的早鸟票、预售票和正式票之分，没有划分VIP区和普通区，和蜜雪调性十分吻合的低价