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行业资讯之【年轻消费者护肤关键词】

厌倦了千篇一律的当代人，早已习惯于在不同场合展现多样化的妆容。在互联网上，根据节日、季节、场景氛围打造不同妆容的话题时常蹦上热搜。

在实际生活中，通勤面试、逛街出行等生活妆容受关注，其次55%的人注意到了不同季节的特色妆容，如春天的绿色系清透妆、秋天的枫叶暖阳妆等。

75%的人有根据具体皮肤问题寻找解决方案的经历“精准护肤”是当下流行的护肤趋势，3/4 的人都有针对具体皮肤问题寻找解决方案的经历。其中，近7成人希望通过改善肤色问题，超过半数人希望解决油痘肌、敏感肌等肤质难题。

反映在平台热点上，关于细节微调的美妆护肤话题持续吸引人们的注意力，“肿眼泡怎么画眼妆、油痘肌如何护肤等话题拥有数条热搜

效率至上的年轻人，在皮肤管理上往往强调“有效护肤”。相比护肤 vlog、体验分享，人们对干货多的知识科普更感兴趣。7 成人期待在微博看到产品成分测评,约 2/3 的人希望收获护肤常识科普。

在理性护肤趋势下，年轻人愿意获得更多美妆护肤科普知识。超7成人信赖自己所熟悉的美妆博主，此外，人们认为皮肤科医生、医学/药理学博士、产品配方/研发人员等专业人士的妆护科普实用性强。