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行业资讯之【“跨店满减”没有缺席】

从消费者端来看，今年618，以往大促的常规操作“跨店满减”没有缺席。淘宝推出满200元减30元、300元减50元；抖 音推出满150元减25元；小红书推出满300元减50元；京东在“全场价格直降基础上”，每天给用户发放的“满200减20”补贴券，相当于直降后再打9折。

除了跨店满减之外，各家不约而同地把“百亿补贴”放到了优先位置上。

在京东618大会上，京东透露参与京东百亿补贴的商品数量也较3月份实现10倍扩充。而在开启618预售前，淘宝在5月22日也以“百亿补贴”版块来预热；抖 音也推出上亿平台补贴、为商家推出“橱窗经营返现”等政策；快手向部分大 牌商品提供高15%的平台补贴。

除此之外，各平台还围绕价格战做了更多文章。

比如，淘天首次推出聚划算直降场。入围商品需为30天内低券后价的8折；此外，“淘宝好价节”也将上线，每天提供近百万件1元商品，这是淘宝天猫首次上线中小商家专属618营销通道。

小红书推出王 牌秒杀、单品直降活动。在平台补贴方面，小红书的力度也不小，平台将通过红包膨胀玩法将搜索、笔记等“种草”场景中有购买意图的用户，牵引至直播、商卡等“拔草”场景，渗透搜索、笔记等各个场域。