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行业资讯之【明星、名人的带货品类开始与其个人在公众建立的印象有密不可分的关系】

小红书官方数据显示，目前小红书平台拥有 2.6 亿日活用户，其中一、二线城市用户占比 50%；平台用户人均月消费支出达 5000 元，超过 56% 的用户愿为提升生活品质额外消费。小红书联合尼尔森 IQ 发布《后疫情时代消费心理研究报告》显示，小红书用户人均月收入较 2021 年增长 23%，至 12.1k，且该用户群人均月消费占收入比重达 42%。

可以看出，小红书用户群体的消费水平不低，而且他们对于产品质量的拥有一定的要求与把控。在董洁的直播间内，客单价近 5000 元的 Uma Wang 芭蕾鞋、Ms. Min 外套都全部售罄也恰恰印证了平台用户对于品质的追求。

明星、名人的带货品类开始与其个人在公众层面建立的印象有着密不可分的关系，这决定了消费者能否信任其推荐的产品。