包装设计五大要素
有效的产品包装包含了以下的五大要素。
1、属性:消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。
2、价值:品牌区别于竞争对手核心的部分,能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点,驱动消费者认同该品牌的主要因素。
3、利益:品牌不能仅局限于产品属性,消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益,因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。
4、个性:品牌个性通过品牌形象触动消费者,并吸引目标消费群体。
5、文化:品牌来源的地域、文化、风俗等特征(如对德国工艺的印象),以及通品
牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。
在品牌的塑造过程中,产品是基石,品牌是产品延续的保障。其实品牌就是在产品基础上构架的一种情感性价值,这是“虚构故事”,用“想象构建”去创造消费群体组成的“想象共同体”“信仰社群”。