虽然KOL的账号直播会得到平台流量扶持，但实际上也是少得可怜。“平台只会把流量给大V和愿意烧钱不在乎成本的大金主卖家。”因而和Kris近似的普通卖家做亚马逊直播几乎无效。
TikTok直播带货似乎够下沉，偏重“草根经济”。
在出海营销服务商贾宇看来，Youtube其实更难做，尤其是在主播的把握和孵化上。
“像李子柒、办公室小野这些机构之所以能在YouTube上成功，更多的是对于国内成功经验的复制。只不过是换上了英文字幕。”贾宇指出，海外红人带有很强的独立自主人格，带货上更“松散”。
“如果要对比，TikTok未来在电商市场的能力很可能会超过亚马逊，因为我认为字节跳动已经掌握了人性的密码。”贾宇指出，“从市场占有率的角度看，亚马逊可以称得上寡头，但如果没有过多政治因素，给TikTok一点时间，它会有更大的潜力。”
主做东南亚市场的Mike，也尝试过做TikTok以及Shopee、Lazada的直播，即提供产品找达人带货，但目前的效果都很一般。尽管如此，Mike还是看好这个直播市场。
TikTok面临的大问题就是怎么通过直播来讲好自己的故事，这其实是一个非常至关重要的根本问题，而不是独立的去看直播电商。
尽管去年TIkTok在东南亚的印尼直播市场达到了60亿的GMV，越南、泰国的GMV实现了400-500%左右的增长。但东南亚的增长并不具备可借鉴性。
也有一些经营独立站的品牌商，对于当下直播市场的火热不为所动。
谭林就是看空直播电商全球化的商家之一。在他的认知中，美国人不会喜欢直播，因为他们娱乐时长过剩，消费选择余地更多。他们会去看YouTube而不是去看直播，毕竟还有大量的美剧、英剧没有看完。”