DTC的至暗时刻刚跨入2022年，不少DTC巨头就屡屡传出亏损、股价暴跌的消息。美国大的家居电商购物平台Wayfair仅在2021年第三季度亏损过7800万美元，时尚眼镜Warby Parker亏损9100万美元，高峰股值达到60美元，近期低仅剩22美元，几乎对半斩。服饰搭配Stitch Fix股价也从2021年年初的113美元，跌至低8.7美元，堪称是跳崖式股价。DTC服务机构Common Thread Collective的 COO Orchid Bertelsen表示，将来一定会有公司不得不进入清算流程，大环境一定是重要诱因。即便进入了2022年，DTC依旧面临着各种各样的挑战。无论是大环境的不利或是消费者的消费心态的改变，都在不同程度上改变着DTC的生存环境，甚至是进一步恶化了DTC的现状。据多家调研机构显示，近期对于DTC伤害大的要数meta与苹果的隐私政策之争。苹果隐私政策禁止APP随意获取用户信息，这就导致了meta旗下的Facebook广告效益大大减弱。Facebook曾经是无数投放广告营销，触达用户的重要途径之一。尤其对于需要大量营销以及推广的DTC而言，Facebook曾是宣传的重要桥头堡，但如今桥头堡不再，投放广告的效益也变得微乎其微。大多数靠着线上起家的DTC公司都缺乏实体店，且的度多在线上，这也就导致了当Facebook的广告效益不再奏效之时，DTC的宣传严重陷入到了泥潭之中。Warby Parker上市之初，度仅有13%，但他们靠着在Facebook的大规模广告宣传，触达到了多的用户，也使得他们能够在线上获得相当多用户的认可，市值不断翻倍，继而上市。但如今Facebook的广告成本几乎翻倍，甚至达到之前的3倍，以往只需6美金就可以覆盖到1000个用户的广告费用，也涨到了18美金。即便广告费涨了，也无法保证Facebook的广告的确能覆盖到1000个用户，meta就曾表示，投放广告会导致30%-50%的结果偏差。营销费用的上涨仅仅之时DTC企业面临的其中一个难题，在营销之外，DTC的供应链也遇到了问题。不少DTC依赖于中国制造，他们靠着在中国建厂生产，再将产品至北美等市场，在原材料和生产上面节省了大笔开支。但目前愈演愈烈的，使得从中国发出的集装箱的成本激增，甚至能达到前的10倍之多。Big Technology去年5 月曾披露，从中国运送一个集装箱到美国的价格从前的2000美元暴涨至15000美元，这个价格还在不断地升高。此外，运输时效的不确定性，也让不少DTC颇为头疼。产品很因时效错过销售旺季，进而导致囤货过多，积压卖不出去的窘境。在一定程度上加剧了企业成本的增加。消费者的需求变化也成为了DTC的发展变因之一。根据Diffusion的一项调查显示，美国消费者购买DTC意愿已经从2020年的79%下滑到2021年的65%。有37%的消费者认为，DTC并未提供与传统零售有足够差异化的产品。种种因素交织之下，DTC的发展前景似乎确实是晦暗未明。