下午三点，广州天河某商场人群熙攘。
商场二楼一家大型连锁超市里，顾客游走在生鲜果蔬、零食酒水区域。不过，在结账必经之路的转角处，几排毛巾货架甚是显眼，却鲜有人往那看上一眼。
在这家商超负责毛巾销售的营业员徐敏（化名）向时代周报记者表示，一周以来，从这个货架上卖出去的毛巾，不超过50条，且大部分消费者都是上了年纪的人群。
几年前的毛巾市场还不至于这样萧条。
徐敏告诉时代周报记者，前几年，光是毛巾，每个月平均能有接近2万的营业额，但现在，“一个月多7千元。”徐敏说。
对此深有体会的还有毛巾厂商郭海（化名）。12年前，郭海在河北开办一家毛巾厂，主营面巾、浴巾、沙滩巾、手帕等毛巾生产批发。
郭海回忆，大概十年前，每逢过年前，总有企业会大批量订购毛巾，作为给职工的新年福利。“不过这几年都没有这样的单子了。”他唏嘘道。
不仅销量下滑，近年来，原材料的成本上升，让毛巾利润空间进一步被压缩。
除此之外，一次性洗脸巾的出现，也让传统面巾在年轻群体更边缘化。显然，毛巾生意越来越难做。
中国产业研究院数据显示，2015—2020年，中国规模以上毛巾企业实现营业收入整体呈下降趋势，2018年下降明显，规模以上毛巾企业实现营业收入361.5亿元，同比下降37.62%；2020年中国214家规模以上毛巾企业实现营业收入305.04亿元，同比下降8.2%。
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毛巾行业曾经
徐敏在毛巾行业摸爬滚打了15年，进过毛巾厂，也做过毛巾零售。她刚入行那些年，毛巾行业还是一派欣欣向荣的景象。
“早在我入行年，毛巾还是抢手货。那时候，几乎每个人都会随身携带一条手帕、方巾，用来擦汗或者擦手，甚至有人会专门会买手帕、面巾、浴巾三合一毛巾礼盒送礼。”在那个年代，毛巾的用途更广。在徐敏经历的高光时期，她营业能卖出200条毛巾。
三十年河西，三十年河东。时过境迁，毛巾从渐渐走向落寞。
“现在很多年轻人都会选择买一次性洗脸巾，买毛巾的很多都是上了年纪的。一次性的用几次就扔，对于年轻人来说方便又省事，但在老人看来有点太浪费了。”徐敏说道。
一次性面巾对毛巾的影响，主要体现在其细分种类面巾的销量上。