德国是欧洲第二大电子商务市场，其电商市场规模仅次于英国，但如果仅从网购人数上看，德国具备着英国无法比拟的潜力。虽然德国目前仍被疫情所困，但随着疫苗产量的逐步提升，德国依然有望在半年内实现半数以上人口的疫苗接种。而在这段时间内，电子商务仍会在这片土地上高速生长。

欧洲电子商务市场在2020年依然有所增长，这一增长尤其体现在季度。由于新冠病毒在欧洲各国相继爆发，许多国家都采取了封锁措施，间接激发了人们对电子商务的迫切需求。根据世界卫生组织的调查报告，欧洲人在疫情流行期间开始更频繁地参与线上购物。这一行为促使许多欧洲国家在数字化方面取得了重大进展：2020年，欧洲线上消费总金额达到了2690亿欧元，共有2.93亿欧洲人进行了线上购物，其中有超过2.2亿人参与了跨境购物。

英国

市场信息：电子商务市场规模（2020）：524亿欧元

参与网购人数（2020）：4860万人

参与跨境网购人数（2020）：3260万人

人均线上消费（2020）：1020欧元

互联网普及率：97%

英国是欧洲大电子商务市场，其规模在世界范围内仅次于中国和美国。英国的网购人数比例高达95%，且人均网购消费额也为欧洲高。有趣的是，英国人喜爱网购的一个重要原因是英国极为发达的物流运输系统——“当日送达”在英国是一件十分普遍的事，快甚至可以实现4小时同城送达。而英国也在2020年春季成为了亚马逊在海外开通“亚马逊自有运输”的国家。

2020年英国经济创下了自1709年“大霜冻”以来的大跌幅。根据英国国家统计局（ONS）公布的数据，2020年英国GDP同比下降9.9%。在经历了2020年前三个季度的衰退后，英国经济在第四季度终于迎来了1%的增长。但由于疫情在年末出现反弹，以及考虑到脱欧过渡期结束可能带来的混乱，英国GDP计将在2021年季度衰退4%左右。

好消息是英国已开始大规模接种疫苗，全民疫苗接种的实现将增强英国的商业信心。根据调查，有三分之一的英国人表示在疫情期间他们会更频繁地进行网购，这意味着英国市场仍然将有不错的前景，值得卖家进入。